Newsletter w 2024: Dlaczego email wciąż wygrywa z social mediami?

03 10 2024

Inicjatywy Cyfrowe

Fundacja

Mimo rosnącej popularności mediów społecznościowych, e-mail marketing, w tym newslettery, pozostaje jednym z najskuteczniejszych narzędzi komunikacji dla organizacji pozarządowych. W 2024 roku, gdy uwaga użytkowników jest rozproszona między wieloma platformami, newsletter daje NGO unikalną możliwość bezpośredniego kontaktu z odbiorcami i budowania długofalowych relacji. Dlaczego warto postawić na e-mail marketing i jak prowadzić skuteczny newsletter?

Dlaczego newsletter wciąż jest skuteczny?

Newslettery mają kilka przewag nad mediami społecznościowymi. Przede wszystkim docierają bezpośrednio do skrzynek odbiorców, co zwiększa szanse, że komunikat zostanie zauważony i przeczytany. Ponadto, newslettery umożliwiają organizacjom pozarządowym przekazanie bardziej szczegółowych informacji, a także personalizację treści, co buduje lojalność i angażuje odbiorców.

Kluczowe elementy skutecznego newslettera

Ciekawy temat i pierwsze zdanie – Temat e-maila to pierwszy kontakt z odbiorcą, więc powinien być krótki i angażujący. Warto także zwrócić uwagę na pierwsze zdanie, które często wyświetla się jako podgląd wiadomości. To kluczowe miejsce na przyciągnięcie uwagi.
Spersonalizowana treść – Odbiorcy chętniej otwierają e-maile, które są spersonalizowane i odnoszą się bezpośrednio do ich zainteresowań. Można to osiągnąć, np. wysyłając treści dostosowane do ich wcześniejszego zaangażowania lub preferencji.
Regularność i przewidywalność – Warto utrzymać regularny harmonogram wysyłki, który pozwoli odbiorcom przyzwyczaić się do wiadomości od organizacji. Regularność wzmacnia także zaangażowanie i buduje przyzwyczajenie do komunikatów organizacji.
Wezwanie do działania (CTA) – Każdy newsletter powinien zawierać jasne wezwanie do działania, np. do odwiedzenia strony, wsparcia zbiórki lub zapisania się na wydarzenie. Skuteczne CTA angażuje odbiorców i zachęca ich do podejmowania konkretnych działań.
Segmentacja odbiorców – Podzielenie listy odbiorców na segmenty, np. darczyńców, wolontariuszy czy sympatyków, pozwala na lepsze dostosowanie treści do ich oczekiwań. Dzięki segmentacji można tworzyć bardziej precyzyjne kampanie i zwiększyć ich skuteczność.

Case study: Jak pewna fundacja zwiększyła zaangażowanie dzięki newsletterowi

Pewna fundacja zajmująca się ochroną przyrody postanowiła wdrożyć spersonalizowany newsletter, w którym regularnie informowała o swoich działaniach, a także zapraszała odbiorców do wsparcia wybranych projektów. Dzięki segmentacji odbiorców i regularnym aktualizacjom, liczba darowizn wzrosła o 20%, a średnia otwieralność newslettera utrzymała się na poziomie 35%. Fundacja zyskała także lojalną społeczność odbiorców, którzy aktywnie wspierali jej działania.

Narzędzia wspierające e-mail marketing w NGO

MailerLite – Polska platforma do e-mail marketingu, która umożliwia tworzenie spersonalizowanych newsletterów, segmentację odbiorców i analizę wyników. Jest intuicyjna i posiada wiele funkcji przydatnych dla NGO (sprawdź MailerLite).
FreshMail – Narzędzie do e-mail marketingu, które pozwala na projektowanie estetycznych newsletterów, segmentację listy odbiorców oraz automatyzację kampanii. FreshMail posiada także szablony dostosowane do różnych potrzeb komunikacyjnych NGO (sprawdź FreshMail).
GetResponse – Zaawansowana platforma do e-mail marketingu, która umożliwia automatyzację, tworzenie landing page’y oraz analizę kampanii. GetResponse to rozwiązanie przydatne dla organizacji pozarządowych o większych potrzebach marketingowych (więcej o GetResponse).

Linki zewnętrzne dla pogłębienia wiedzy:

• Jak tworzyć skuteczne newslettery dla NGO

• Personalizacja e-mail marketingu dla organizacji pozarządowych

• Najlepsze narzędzia do e-mail marketingu dla NGO

Podsumowanie

Newsletter to jedno z najefektywniejszych narzędzi budowania relacji i angażowania odbiorców w działania NGO. Dzięki personalizacji, regularności i segmentacji, organizacje mogą tworzyć bardziej efektywne kampanie i skuteczniej realizować swoje cele. W 2024 roku e-mail marketing pozostaje silnym wsparciem, które umożliwia NGO dotarcie do darczyńców, wolontariuszy i sympatyków.