Google Ad Grants to program, w którym Google przyznaje organizacjom non-profit budżet na reklamy w wyszukiwarce – zwykle do równowartości 10 000 USD miesięcznie. To nie są pieniądze na koncie, tylko kredyt na wyświetlanie reklam tekstowych w wynikach wyszukiwania. Dobrze prowadzony może przynieść organizacji stały dopływ wolontariuszy, uczestników, darczyńców i osób szukających pomocy.
Kto może skorzystać
Program jest dostępny dla organizacji non-profit, które przejdą weryfikację w Google for Nonprofits. W Polsce weryfikację prowadzi partner Google – TechSoup Polska. Organizacja musi mieć m.in. aktywny status prawny organizacji pozarządowej, zaakceptować warunki programu i mieć działającą stronę internetową z wartościowymi treściami. Wymagania wobec strony obejmują m.in. bezpieczne połączenie (HTTPS), jasny opis misji i działań oraz brak treści czysto komercyjnych. Programem nie są objęte m.in. instytucje rządowe, szpitale i uczelnie. Szczegółowe i aktualne warunki zawsze sprawdzaj na stronie Google for Nonprofits.
Jak przebiega rejestracja
- Rejestracja i weryfikacja w TechSoup Polska – przygotuj dokumenty organizacji, w tym numer KRS.
- Założenie konta Google for Nonprofits – po weryfikacji otrzymasz dostęp do programów Google dla organizacji, nie tylko do reklam.
- Zgłoszenie do Ad Grants – w panelu Google for Nonprofits aktywujesz program i przechodzisz kontrolę strony.
- Konfiguracja konta Google Ads – tworzysz kampanie zgodnie z zasadami programu.
Zasady, których trzeba pilnować
Google regularnie sprawdza konta w programie. Najważniejsze reguły:
- reklamy wyświetlają się tylko w wyszukiwarce Google (bez YouTube i sieci reklamowej),
- konto musi utrzymywać współczynnik klikalności (CTR) co najmniej 5% w skali konta,
- trzeba mieć skonfigurowane konwersje – czyli mierzyć ważne działania na stronie, np. wysłanie formularza czy wpłatę,
- nie wolno używać zbyt ogólnych słów kluczowych (np. jednowyrazowych, poza wyjątkami) ani fraz o niskiej jakości,
- kampanie powinny mieć kilka grup reklam i rozszerzenia (np. linki do podstron),
- trzeba regularnie logować się i aktualizować konto oraz odpowiadać na coroczną ankietę programu.
Nieprzestrzeganie zasad może skutkować zawieszeniem konta, które później trzeba przywracać.
Jak zbudować dobre kampanie
- Zacznij od celów – wolontariusze, uczestnicy zajęć, zgłoszenia od osób potrzebujących pomocy, wpłaty, zapisy do newslettera.
- Podziel kampanie według celów i odbiorców, np. osobno „wolontariat”, „pomoc dla rodzin”, „edukacja”.
- Wybierz konkretne frazy – im bardziej związane z Waszą misją i lokalizacją, tym lepiej, np. „wolontariat z dziećmi Zielona Góra”.
- Kieruj ruch na dopasowane podstrony – reklama o wolontariacie prowadzi na stronę z ofertą wolontariatu, nie na stronę główną.
- Pisz reklamy z wezwaniem do działania – „Zgłoś się”, „Sprawdź, jak pomagamy”, „Zapisz się na zajęcia”.
- Ustaw strategię stawek nastawioną na konwersje – pozwala lepiej wykorzystać budżet niż ręczne stawki.
- Raz w tygodniu przeglądaj wyniki – usuwaj frazy bez kliknięć, dopisuj wykluczające słowa kluczowe.
Bez dobrej strony reklama nie zadziała
Reklama tylko przyprowadza ludzi. To strona decyduje, czy zostaną i zrobią kolejny krok. Zanim uruchomicie Ad Grants, upewnijcie się, że macie jasne podstrony dla każdego celu, prosty formularz i szybką, mobilną stronę. Pomoże Wam w tym poradnik strona internetowa dla NGO, a o długofalowej widoczności bez reklam piszemy w artykule SEO dla NGO.
Najczęstsze pytania
Czy Google Ad Grants to prawdziwe pieniądze?
Nie. To budżet do wykorzystania wyłącznie na reklamy w wyszukiwarce Google, na zasadach programu. Niewykorzystana kwota przepada.
Czy organizacja musi mieć status OPP?
Program wymaga weryfikacji w Google for Nonprofits przez TechSoup Polska, a nie konkretnie statusu OPP. Aktualne kryteria kwalifikacji warto sprawdzić przed rejestracją.
Ile czasu zajmuje prowadzenie konta?
Po dobrej konfiguracji zwykle wystarczy godzina–dwie tygodniowo na przegląd wyników i drobne poprawki. Najwięcej pracy jest na początku.
Co zrobić, gdy konto zostało zawieszone?
Sprawdź w panelu przyczynę, popraw konto (najczęściej CTR, konwersje lub słowa kluczowe) i złóż wniosek o przywrócenie przez pomoc Google Ad Grants.
Potrzebujecie pomocy przy stronie pod kampanie albo konfiguracji konwersji? Zgłoście organizację.
