Jeszcze kilka lat temu temat influencerów był zarezerwowany dla marek kosmetycznych i youtuberów promujących gadżety. Dziś? Influencer to także aktywistka na Instagramie, nauczyciel z TikToka czy lokalny pasjonat społecznych spraw z Facebooka.
W świecie NGO to nadal temat budzący mieszane uczucia. Czy to pasuje do naszych wartości? Czy „influencer” nie oznacza przypadkiem pustej promocji?
Odpowiedź brzmi: to zależy. Ale dobrze przemyślana współpraca może być bardzo skuteczna – i bardzo autentyczna.
🧠 Po co NGO influencer?
Bo ludzie ufają ludziom. A influencer to nie tylko zasięg – to zaufanie.
Dzięki współpracy z twórcą internetowym:
- docierasz do nowych odbiorców,
- zyskujesz „ludzką twarz” działań,
- podnosisz wiarygodność przekazu (szczególnie w kampaniach tematycznych),
- możesz wzmocnić zbiórki, rekrutacje i akcje informacyjne.
🎯 Jak wybrać influencera do współpracy?
1. Zasięg ≠ wpływ
Nie licz tylko lajków. Patrz na:
- zaangażowanie (komentarze, udostępnienia),
- jakość treści (czy pasują do Twojej misji?),
- autentyczność i ton komunikacji.
2. Wybieraj „mikroinfluencerów”
Nie musisz celować w gwiazdy. Osoby z 3–10 tys. obserwujących, które są zakorzenione w temacie (edukacja, ekologia, prawa człowieka), często mają silniejsze oddziaływanie niż celebryta z telewizji.
3. Wspólne wartości to podstawa
Jeśli robicie coś razem – to musi być prawdziwe.
Influencer powinien znać Twoją organizację, rozumieć temat i chcieć się zaangażować. Na serio.
🛠 Jak może wyglądać taka współpraca?
- Storytelling: influencer opowiada o Twoim projekcie na swoim kanale – np. relacja z odwiedzin w placówce, udział w wydarzeniu.
- Akcja specjalna: np. wyzwanie w social media, zbiórka z celem.
- Edukacja: seria edukacyjnych postów na temat, którym się zajmujesz (np. prawa uchodźców, edukacja zdrowotna).
- Gościnnie: zapraszasz influencera do wspólnego live’a, Q&A albo filmu.
Ważne: nie musisz za to płacić. Wiele osób wspiera NGO pro bono, jeśli temat ich porusza. Warto jednak zadbać o umowę i jasne zasady współpracy.
🤔 Potencjalne ryzyka
1. Utrata kontroli nad przekazem
Influencer może wypowiedzieć się nieprecyzyjnie lub niezgodnie z linią organizacji.
Rozwiązanie: jasny brief i weryfikacja treści przed publikacją.
2. Kryzys wizerunkowy
Jeśli influencer znajdzie się w kontrowersji – Twoja organizacja może ucierpieć rykoszetem.
Rozwiązanie: sprawdź przeszłość współpracownika, zwłaszcza jeśli promuje wartości sprzeczne z Twoimi.
3. Zbyt promocyjny ton
Ludzie wyczuwają „fejkowe” kampanie.
Rozwiązanie: stawiaj na autentyczność i storytelling – nie reklamę.
✅ Checklista współpracy NGO z influencerem:
- Wspólne wartości i misja
- Zaangażowanie odbiorców, nie tylko liczba
- Jasna umowa (nawet mailowa)
- Konkretna rola i cel współpracy
- Weryfikacja treści przed publikacją
- Follow-up i podziękowanie po akcji
✏️ Podsumowanie
Współpraca z influencerami w NGO ma sens – jeśli jest szczera, wartościowa i dobrze przygotowana. To nie musi być „twarz kampanii”. To może być sojusznik, który pomaga nieść przekaz dalej.
Dla wielu ludzi to właśnie dzięki influencerom zaczyna się droga do zaangażowania społecznego. Warto być częścią tej drogi.